Как бренд обходится без логотипа: цвет, форма и звук как товарный знак

Сегодня многие корпорации предпочитают патентовать не традиционные логотипы, а уникальные цвета, геометрические элементы или даже звуковые сигналы. Этот подход помогает компаниям выделиться в условиях высокой конкуренции. Однако Роспатент тщательно проверяет такие заявки, требуя подтвердить, что покупатели действительно ассоциируют эти элементы с конкретным брендом.

Эксклюзивные цветовые решения закрепили за собой такие гиганты, как Сбербанк, МТС, «Мегафон», «Газпром» и ювелирный дом «Тиффани». При этом возникают споры: «Яндекс» и «Точка банк» одновременно пытаются зарегистрировать похожие оттенки фиолетового, а лаймовый цвет оспаривают «Золотое яблоко» и «ОТП банк». Даже узнаваемость марки не всегда помогает — комбинация синего и серебристого от Red Bull не прошла одобрение ни в Роспатенте, ни в Палате по патентным спорам.

Форма продукта — самый сложный для регистрации элемент. Ведомство отказывает, если считает, что она обусловлена лишь функциональностью. Например, патент на бутылку Nemiroff изначально не утвердили, хотя суд позднее отменил это решение. А вот характерный изгиб московского метро судьи посчитали недостаточно уникальным для охраны.

Звуковые торговые марки получают защиту легче всего — здесь не требуется доказывать их распознаваемость. В нашей стране уже запатентованы мурлыканье кота из рекламы Whiskas, музыкальная тема РЖД и звуковые эффекты сервисов «Яндекса».

«Для регистрации достаточно представить нотную запись и цифровую запись мелодии», — уточняет Светлана Вересова, патентный поверенный и партнер INTELLECT.

Наибольшие сложности возникают с обонятельными и вкусовыми маркерами. В России официально зарегистрирован лишь один запах — кожаный аромат от питерского парфюмера. Вкусовые же знаки не одобрены вовсе: так, американские регулирующие органы отказали в патентовании апельсинового привкуса для фармпрепаратов.

Подробнее о том, какие необычные атрибуты бренда подлежат юридической защите и почему одни заявки утверждают быстро, а другие годами отклоняют.

#объясняем