Женщины в России стали приобретать на 15% меньше средств для макияжа и ухода за кожей, а также прочих beauty-продуктов по сравнению с предыдущим годом. Согласно данным аналитиков First Data, представленным РБК Life, в июле 2026 года объем покупок на маркетплейсах составил 4,5 млн единиц — на 10% больше прошлогоднего показателя. Однако средние ежемесячные траты снизились с 775 до 661 рубля.
Исследование охватило свыше 8 млн обезличенных транзакций за 2025-2026 гг., связанных с приобретением косметических средств и специализированных устройств для ухода. Анализ проводился с учетом покупок по всей территории РФ.
Наибольшая экономия коснулась декоративной продукции: бронзеров, хайлайтеров, а также румян и пудры. В июле средняя стоимость этих позиций достигла 333 рублей, что на 23% ниже показателя годичной давности. Тональные основы, пудры и румяна подешевели на 13% (с 407 до 375 рублей), в то время как праймеры и лаки для ногтей упали в цене на 10% — до 501 и 323 рублей соответственно.
Среди ежемесячно востребованных категорий лидируют тональные кремы, увлажняющие препараты, солнцезащитные средства, лаки для маникюра и продукция для губ.
Тканевые маски остались исключением — их средняя цена выросла на 7%, достигнув 446 рублей. Аналогичная тенденция наблюдается среди beauty-гаджетов: LED-маски подорожали на 7% (до 6156 рублей), при этом их продажи в первом полугодии 2026 года утроились. Премиальная модель такого устройства обойдется в 120 тысяч рублей.
«Потребители перераспределяют бюджет: на базовых категориях экономят, переходя на более доступные марки, но готовы платить больше за инновационные решения вроде LED-масок», — отмечает Александр Старостин, CEO и сооснователь First Data.
Какие товары россияне заказывают из-за границы.
По данным CDEK.Shopping, в первой половине 2026 года объем зарубежных покупок российских потребителей увеличился на 50,3% в годовом сопоставлении.
Наибольший рост спроса зафиксирован в товарах для дома и досуга: мебели (+220%), посуде (+352%) и текстиле (+107%). Стремительно набирают популярность мототовары — спрос на них вырос на 357% в денежном выражении и на 321% по количеству заказов.
Хотя кроссовки остаются востребованными, их доля в заказах сократилась с 20,9% до 15,1% на фоне активного роста других категорий: парфюмерии (7,4%), сумок (4,3%) и верхней одежды (3,3%).
В перечне популярных марок представлены как спортивные бренды (Nike, New Balance), так и представители люкс-сегмента (Uniqlo, Burker, Chanel).
Читайте РБК Life в «Максе».
